“规范使用商标标识”关系企业的市场营销。

商标不仅具有区别产品来源的作用，而且具有向消费者传递信息和提供价值的功效，因而在企业的营销过程中占有举足轻重的地位。然而，商标作用的发挥则有赖于企业采用的商标使用策略，熟悉各种商标使用策略的特点，灵活加以使用，会起到事半功倍的效果，在激烈的市场竞争中处于有利的地位。企业如何使用商标，应该根据自身的资源优势，选择适合自己的策略。通常有单一商标策略，多商标策略，主副商标策略，子商标策略，商标并购策略，区域品牌策略等等。国际高知名度商标“麦当劳”公司每年的销售额超过了140亿美元。之所以如此，在于它能够很好地控制自己的品牌，它一直是由公司主体控制经营，其他接受它特许权的公司只能严格按照麦当劳公司总部的指示行事。麦当劳公司的统一管理很好地稳定了麦当劳这个品牌特征，处于统一管理下的特许权公司也都被严格地要求维护麦当劳公司的品牌特征。我国的民族品牌“海尔”是实施主副商标策略的典范。海尔集团以“海尔”作为主商标，来涵盖企业所生产制造的系列产品，同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副商标，以主商标展示系列产品社会影响力，而以副商标凸显各个产品不同个性形象的营销策略，这被越来越多的国际著名企业视为现代经营的妙招。我省的驰名商标企业“安踏”、“利郎”、“TIGER（泰格）”等都是因为能很好地运用商标，在面对金融危机时，企业仍然是定单不断、依然有很好的发展前景。资料显示，全球驰名商标产品占商品种类不到3%，却拥有全球50%的市场。有一份对我国市场的调查表明，可口可乐等一批世界驰名商标的商品占据着我国大半饮料、日用品等市场。

可见，商标使用策略在企业营销战略中具有极其重要的作用，企业应当正确使用商标，规范使用商标标识势必关系企业的市场营销。