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- “规范使用商标标识”的有关措施
- 嘉标网 www.jiabiaow.com 2021-02-25
落实“规范使用商标标识”的有关措施。
(一)要提高认识。
商标管理是企业管理的重要组成部分。企业领导要增强商标意识,充分认识商标的性质和作用,带头学好商标法规,重视商标使用管理工作,提高规范使用商标标识的认识和水平,并正确制定企业商标战略和策略。
(二)要落实商标管理机构和人员。
商标工作专业性较强,企业应当建立健全商标管理机构,配备专(兼)职人员,并明确职责,负责本企业商标的申请注册、日常管理,如商标标识的印制、保管、使用及商标档案的管理等,时时关注、切实维护本企业商标权益。
(三)要建立商标管理规章制度。
商标工作是一项法律性很强的工作,商标的使用受到法律的严格限制。要保证企业依法使用商标,必须有一系列相应的规章制度作保障。
1、建立商标使用管理档案。企业商标档案材料应当包括以下内容:
⑴商标注册证。它是企业商标权最可靠的证明;
⑵注册商标图型标准。它是纠正大量使用、长期使用和其他原因造成注册商标识改变的最原始、最准确的资料,商标注册人可不必经常动用注册证的图型,仅依靠此标准图型即可指导自身规范使用商标标识;
⑶未注册商标。由于种种原因,企业可能会拥有未注册商标,加强对未注册商标的管理,既可以减少侵权的可能,也给以后在特定条件下,确定商标权提供咨询证明材料;
⑷商标使用许可资料。包括本企业使用他人商标的许可合同及有关资料,及本企业的商标许可他人使用的有关资料。
⑸商标权益纠纷的原始材料、记录及其他资料。
⑹商标的广告宣传资料。
2、定点印制商标标识,维护注册商标的严肃性。不同商品上的商标标识,其制作方法均有其不同的特点,许多企业往往会忽视商标标识的印制质量,甚至出现商标标识在印制过程中严重走样的情况,为此,企业应对商标标识的印制单位严格把关,定点印制商标标识,确保印制质量,维护注册商标的严肃性。
3、严格注册商标使用许可合同内容,保证注册商标的规范使用。商标使用许可是商标权人行使其商标收益权的一种表现形式,商标注册人为了从其注册商标中获得最大收益,或者出于其商标经营策略的需要,往往将其商标许可他人使用。可以说,商标使用许可行为已经成为市场经济活动中常见的经营行为。但往住随着被授权使用许可商标的企业不断增加,商标注册人的商标管理工作不能及时跟上,出现了商标标识不规范使用的现象,不同程度地对许可使用商标的信誉造成了不良影响,这种现象在地理标志商标使用管理过程中尤为突出。因此,企业应当在注册商标使用许可合同中详细规定商标标识的印制质量、标识图型、规范使用商标标识等具体内容,确保注册商标的规范使用。
(四)要提高商标使用策略水平。
商标管理是一门科学,使用商标有很多学问,要想在企业经营中发挥商标作用,讲究使用商标策略是十分重要的。
1、依法使用。实际使用的商标标识应与核准注册的商标标识一致,即只能按比例放大缩小,不得自行改变商标的文字、图形和颜色;注册商标必须使用在核定使用的商品和服务上;必须正确使用“注册商标”字样和注册标记;未经省工商行政管理部门认定,不得使用“福建省著名商标”的字样或者标志,禁止使用已失效的“福建省著名商标”的字样或者标志;证明商标的注册人不得在自己提供的商品上使用该证明商标;已注册地理标志的合法使用人应当在其地理标志产品上使用地理标志产品专用标志,并标明该地理标志注册号,以表明使用该专用标志的产品的地理标志已经工商总局商标局核准注册,专用标志应与地理标志一同使用,不得单独使用。
2、恰当使用。其目的在于防止商标演变为商标品或通用名称。 如ASPIRIN(阿司匹林)本是一件商标名称,但现已演变为一种药品的通用名称。
3、突出使用。就是要将商标置于包装或标识的显著位置。“可口可乐”的包装十分突出商标,英文 “coca-cola”、中文“可口可乐”和波浪型飘带图案占据了包装装潢四分之三的位置,特别醒目,上述三者都是可口可乐公司的商标,其商标给人极大的冲击力,让消费者首先映入眼帘的就是企业的商标。目前,许多企业不重视这一点,往往把商标设计得很小,象一个小钮扣似的,并放在很不显眼的位置上,既不突出,又不醒目,商标形同虚设。
4、长期使用。商标信誉的建立,需要一个较长的过程。因此,在选择了一个好商标后,要坚持使用该商标,不要经常更换商标。尤其是商标有一定影响之后,更要坚持使用下去,图形、文字、色彩都不要变。
5、灵活使用。商标使用本身是门学问。商标使用得好坏,对企业的营销有很大的影响。精心研究商标的使用策略,最大限度地发挥商标的作用,在不违背法律规定的前提下,灵活运用商标区分商品和服务的功能,对企业大有好处。
6、尽量不使用未注册商标。尽管我国采用自愿注册的原则,但是由于只有注册商标才享有商标专用权,因此企业应尽量避免使用未注册商标。要么不使用商标,一旦使用商标就要申报注册。
7、慎重对待商标使用许可。商标使用许可制度有利于推广新技术、满足市场的需求、促进经济的发展。对许可人来说,不但可以收取商标使用费,更重要的是可以扩大自己商标的知名度,可以借助他人的力量帮助自己去占领那些自己无暇顾及或不宜立即进入的市场。对被许可人来说,有利于引进先进的生产技术、生产工艺,提高企业的产品质量管理水平。但与此同时,如果被许可方的产品质量达不到许可方的产品质量水平,将会直接损害许可方的商标声誉。对被许可方来说,由于使用他人的商标,在他人的羽翼下生存,长期受制于人,对企业的长远发展是不利的。因此,企业在签订商标使用许可合同时,一定要综合考虑、权衡利弊、慎重对待。
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