联合商标(Associated Mark) ，是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商

标，其余的则为联合商标。因联合商标作用和功能的特殊性，其中的某个商标闲置不用，不致被国家商标主管机关撤销。注册联合商标是为了防止自己的正商标被他人影射仿冒。联合商标的出现，是因为商标的近似或商品的类似往往不很明确，也没有严格的判断认定标准，而且随着时间、地点的不同而变化，确实难以防止他人在类似商品上注册或使用近似的商标，而一旦出现这种情况，要取消他人注册或禁止他人使用时是很困难的。由于这样的情况很容易发生，所以为了未雨绸缪，厂家注册联合商标是非常有必要的。
联合商标也在适应企业发展和新产品开发的需要。对于有实力的企业，产品种类繁多，新产品不断涌现，旧产品不断更新换代，因而在业务往来是需要在与旧商品类似的新商品上，使用与原注册商标有一定近似的商标，既可以利用老牌子进行促销，也可以展示新产品的风采，可谓是一举多得，联合商标能满足这样的需求。但是我国《商标法》里面并没有关于联合商标的阐述，所有企业的自动自觉是保护企业自身商标的根本所在。
联合商标策略的运用可以在企业所使用的正商标外围构筑起一条防止近似 商标出现的防护带，是企业注册商标的重要策略，不少企业从这一策略中的实施中取得了良好效果。例如电子商务巨头——阿里巴巴，同时注册了阿里妈妈，阿里通等商标，同时开展不同的业务。杭州娃哈哈食品有限公司除了注册“娃哈哈” 商标外，又在同类商品上注册了“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”、“娃哈娃”、“笑哈哈”等商标，“娃哈哈”为正商标，其他的为联合商标，对假冒伪劣和商标的侵权欣慰起到了很好的约束作用。