商标战略是知识产权战略的重要组成部分。简单地说，商标战略是运用商标制度和商标资源，获取与保持市场竞争优势而进行的总体性谋划。

商标战略从层次上看，包括国家战略、区域战略、企业战略三个层次。国家商标战略处于最高层次，着重于理念性、宏观性和战略性，对其他战略起着指导和约束作用。区域商标战略则介于国家商标战略和企业商标战略二者之间，对上受国家商标战略的约束和指导，对下则对企业商标战略有约束和指导作用。企业商标战略则处于最低层次，着重于操作性、技术性和战术性，是落实其他层次战略的基础。

　　商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分，工商总局作为国家知识产权战略实施工作部际联席会议的重要成员单位，作为负责全国商标注册和管理工作的主要职能部门，在贯彻落实《国家知识产权战略纲要》中肩负着重要责任。《国家知识产权战略纲要》发布后，工商总局党组高度重视，成立了由总局主要负责同志和分管负责同志任正副组长，18个司（局）和直属单位主要负责同志为成员的总局商标战略实施领导小组，出台了《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉，大力推进商标战略实施的意见》，颁布了《关于商标工作五年达到国际水平的总体规划》等配套文件。目前，商标战略实施工作正在全国有序推进中。