商标权的效力依赖使用

使用是侵权判定的要素。商标使用使得商标与商品产生联系，在商标上建立了多种信息，如商品来源的信息、商品品质的信息等，这些信息帮助消费者按牌购物，减少了消费者的搜索成本，商标侵权使用行为利用商标已经建立的信息搭便车，可能损害该商标上所体现的信息资本，因而使用成为判定商标是否侵权的要件。对于有良好声誉的商标而言，其企业将获得更多的利润，因为重复购买会提高销售量，消费者愿意为节约成本和持续稳定的品质付出一个较高的价格，因而越是知名的商标，被仿冒的激励就越大，其侵权使用行为就越是复杂多样，但是不论何种使用，只要损害了商标的功能，就可以认定为侵权。

使用影响商标权的保护范围。根据洛克的劳动增值理论，在一个商标上投入的劳动越多，它的权利范围就应当越大，也就是说，一个商标使用的时间、范围、程度等，决定着一个商标的影响力，使用持续时间长、商品销售范围广、商标广告宣传力度大必然会使该商标为相关公众所熟知，对其保护也应当加强。正如黄晖博士的比喻，“商标的保护范围好比电筒的光照范围，电池的强度如同商标的显著性，电筒的高度如同商标的知名度，电池越强，电筒越高，光照的范围就越亮和越大，商标的保护范围也应当越强和越广”⁷。而显著性和知名度绝大部分取决于商标使用、广告促销的时间和规模以及该商标的声誉。