商标是区分您的商品或服务的标志。

商标是“知识产权”的一部分。 知识产权是由头脑创造的无形资产，如发明、文学和艺术作品、设计和符号、商业中使用的品牌和名称。

除了商标，专利和版权也是保护知识产权的方式。 它们用于确保其他人不能利用您的想法或工作。

一般来说，商标适用于标识、符号和品牌，但也可以是其他标志，如形状或颜色。

当您开始创业时，最好对企业名称和产品进行商标搜索，以确保避免侵犯他人的注册商标。

商标是领土权利，这意味着香港商标仅在香港提供保护。 为了保护您在Y国的商标，您需要在Y国注册该商标。

本文探讨了您需要商标的原因，商标在电商业务中的重要性，如何申请香港商标以及在中国大陆和美国注册商标。

已注册商标与未注册商标

您可以使用一个商标，而无需向国家主管部门注册。 未注册商标受普通法保护。 然而，它所提供的保护存在局限性。

您需要证明未注册商标的商誉或声誉，并证明另一方在您的未注册商标下歪曲其商品或服务。 提起这一诉讼比提起侵犯注册商标的诉讼难度更大。

注册商标已在有关主管部门注册。 作为注册商标的所有者，与未注册商标相比，您将获得更广泛的保护和更多的权利。

然而，一个常见的误解是，拥有一个注册商标意味着合法拥有一项特定财产。 您只拥有使用已注册特定商品和服务的商标财产的专有权。

注册商标是公司资产，它可能形成内在价值。 相比之下，未注册商标不是资产。

您可以使用®符号表示商标已注册。 如果您的商标未注册，则可以使用™符号。

您是否需要商标？

商标对于保护品牌身份和产品至关重要，不仅对于全球品牌，对小型企业也是如此。

商标可防止竞争对手或其他（较大的）竞争者模仿您的品牌或产品。 如果任何模仿者做了损害您声誉的事情，商标也可以提供保护。

此外，如果您不注册商标，其他人也可以注册。 这将使您的公司和产品或服务开发面临风险，并阻碍公司业务扩张。

假设其他人将您的注册商标用于相同或类似商品/服务。 在这种情况下，您可以对他们提起侵权诉讼。

在中国拥有商标

在中国大陆注册商标给公司带来了很多好处：

• 您需要注册商标才能在中国大陆许可和销售产品
• 防止商标侵权和假冒（这在中国大陆很常见）
• 防止“商标抢注者”（稍后详细介绍）

在中国大陆注册商标最主要是为了防止假冒。 否则，任何人都可以复制产品并出售赝品。 这将损害您的品牌信誉，给公司造成损失。

请注意，香港的商标不涵盖中国大陆。

商标在电商中的重要性

由于电商在互联网上进行，您的许多资产都是无形的，是知识产权的一部分。 任何人都可以在线访问它，这意味着比以往任何时候都更难监管和控制您的资产。

因此，作为电商企业，您必须使用商标保护资产，并确保您不会侵犯他人的财产。

与普通企业一样，电商商标为您的企业和品牌形象提供保护。 然而，对于电商企业来说，还有一些额外的好处，例如：

• 电商平台上的商标保护：一些电商平台（如亚马逊、eBay和Etsy）为拥有注册商标的企业提供额外的机会。 例如，亚马逊提供了亚马逊品牌注册计划，其中包括为亚马逊卖家提供更多营销机会、防伪保护和分析数据。
• 知识产权保护和价值：知识产权不仅包括您的企业名称、标志、口号和产品名称，还包括域名和社交媒体资料。 在这个数字时代，通过注册商标保护这类知识产权是值得的。 由于注册商标是一种资产，如果出售或收购，它们也可以为企业增加价值。
• 品牌形象：注册商标可以传达权威、创意和实力，尤其是对于初创企业或电商企业。