将标识印在商品上以示区别可以追溯到人类文明早期，有交换之后就有了标识，比如说陶工把自己的姓名印在陶器上。北宋时期，我国第一个图文并茂的完整图标出现在山东济南府，一家专造功夫针的刘家针使用了“白兔”商标作为其细针产品的标记，既有白兔图形，又有“兔儿为记”字样①。现在使用的商标一词是外来词，英文为“TRADEMARK”或者“BRAND”，最早见于我们法律文件是在 1903 年和八国联军签订的不平等条约上。

不同的国家和不同的协定上有不同的表述。世界贸易组织的 TRIPS 协议第15 条规定：任何一种能够将一种企业的商品或者服务区别于其他企业的商品或服务的标记的组合均为商标。世界知识产权组织在其商标示范法曾做出了如下定义：商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记。国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标做出的定义：商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记。《欧共体商标条例》第 4 条以及《欧

洲共同体委员会协调成员国商标立法第一号指令》第 2 条对商标的定义为：能够将一个企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务的所有可用书面形式表 示的标记，尤其是文字（包括人名）、图形、字母、数字、商品及其包装的外形， 均可构成商标。《法国知识产权法典》对可构成商标的各种标记列举为：名称----

词、词的组合、姓氏、地名、假名、数字、缩写词；音像标记 声音、乐句；

图形标记 图案、标签、戳记、浮雕图、全息图像、徽标、合成图像以及外

形（尤其是商品及其包装的外形或表示服务特征的外形）和颜色的排列、组合货色调。

《中华人民共和国商标法》第 4 条规定：自然人、法人或者其他组织对生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册；第 8 条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述元素的组合，均可作为商标申请注册。