成绩取得背后，是国家与企业重视并积极推行企业商标战略分不开的。

作为品牌驱动公司的雀巢公司，2004 年取得 700 亿美元销售成绩，是世界食品行业的领袖。过去的三年里，该公司对其知识产权管理机构进行根本性调整。雀巢公司在全球开展研发工作，但其全部知识产权都由母公司拥有，其分支机构被许可使用这些知识产权。公司调整知识产权部以前，处理全球商标事务的律师共有 55 位。这 55 位律师都可以单独向公司总部提交国家或地区范围的商标问题

的对策。公司现有 16 位知识产权顾问，他们作为单一团队的组成部分以地区为

基础向总部报告工作。围绕雀巢公司的商业利益，公司 340 件战略品牌通过在全

球各个国家的 75000 件注册商标受到保护。6000 件地区品牌由 28000 件注册商标加以保护。同时雀巢公司也相当重视打击商标侵权。雀巢公司的每家分支机构都要搜寻假冒产品并将全案报告给总部，由总部决定采取合适的行动。

RICHEMONT 公司是欧洲顶级品牌管理公司，拥有伯爵、卡地亚、CD、登喜路等几十个世界一流品牌。但这些品牌都不是 RICHEMONT 公司原创的，而是收购来的。这家公司的经营理念是，商标是一种竞争工具，收购商标就是收购市场。他们运用资本收购商标，并通过商标的运作，不断扩大商标的市场影响与规模，然后利用商标产生的利润，继续进行商标收购。由此可以看出，收购商标就意味收购该产品所占据的市场，科学的商标收购，不仅可以节省产品重新占领市场的成本，更可以获得原商标享有的声誉。