WTO 的规则在中国的深化，选择合适的商标对于国内的企业显得尤为重要， 它的目的在于，不但能得到法律的任何，取得商标权，而且在商务活动中，可以区分商品和服务的目的；而且还可以通过法律法规和商标优先权为自己保护自己企业的商标。如果国内企业对于商标选择熟视无睹，及时他们取得了商标权，也存在着潜在的风险。

一般意义上的商标，都是以文字，图形，签名等基本元素。现在的市场竞争中，这些是不能够在消费者心中留下深刻印象的。消费者的注意力不仅仅在于商品或者服务奔上，而是延伸到了商品消费的概念。你选择的商标不但表明了商品和服务的来源，而且把它与其他同类的商品或服务分别开来。商标是企业商品或服务质量一致性和企业愿景的诠释。设计一个优秀的商标是进入市场的一个良好开端，首先，商标应该易于拼读。商标不宜过长过着拗口，上这些都不利于商标的记忆。现在在国外流行杜撰商标，这些商标是一个单词，但是却在字典上没有意义，他们仅仅起到了商标的唯一性目的。当然，杜撰商标也应该是灵活、简短、个性鲜明。这种商标通常是独特的，利于 kingsoft、Microsoft、Sony、Panpsonic、

Intel 和 Gateguard.所有这些商标都是一些字母的重新组合。他们有联想的功能， 非常容易被消费者所记忆。

商标在贸易活动中是一个国际语言，世界知名企业基本上都有很强的商标保护意识。例如,“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“雀巢”等都注册了商标，并且在超过 150 个国家和地区取得了商标专用权。“Panisonic”成功地再

超过 180 个国家和地区注册了 13000 个商标。联合梨花在全世界拥有 70000 个注册商标。但是中国企业在知识产权和商标保护领域则是非常薄弱的。一些国内企业认为在国外注册商标可能是非常复杂的、而且需要非常大的投入的，所以他们就是否在国外注册商标上举棋不定；还有一些企业家认为他们的商标还不够知名，他们静观，只有等到知名之后才去注册；还有一些企业家人是他们的产品非常走俏，不申请商标注册一样可以占据市场。这些错误的观念导致了非常严重的后果，其中很多知名商标在国外被抢注就是一例。

增强商标意识，首先，“产品未动，商标先行”，就是产品还没有上市之前，就开始商标大力宣传工作，这符合自愿注册和有线注册的原则，如果使用的商标在市场中已经存在，我们也可以有更多的时间对商标做出修改；如果商标已经进入了国际市场，我们应该提前进行注册。

其次， 应该采取防御商标注册策略。基于“一个类别、一个商标、一个应用”的原则，一些著名商标可以申请在一些相似或者不同类别的产品或者服务上注册防御商标。为了防止恶意侵权，企业注册防御商标时，应该尽可能地与主商标相似或者是把主商标延伸到其他不同类别的商品。前者叫做联合商标策略，后者叫做防御商标策略。这两种策略是构建商标防御系统的两种有效方式。很多国家规定，如果联合商标中的一个商标在市场中被应用，则联合商标被认为在使用中。这种方式不但允许企业给予不同的商业环境中选择商标，而且可以阻止其他类似商标的使用。

最后，我们需要在国内外市场上晚上商标监察系统和加强商标监督系统。商标监察对于保持和维护商标的权利是一个非常重要的过程。申请海外商标注册对于阻止商标在海外被抢注是一种有效方式，国内企业有不同方式进行商标注册， 或者是逐个国家进行注册或者是根据不同商标策略进行国际联盟的注册。如果企业想要涉足国际竞争，必须要考虑进行国际商标的注册，然而这需要掌握各种知