驰名商标分为注册的驰名商标和未注册的驰名商标，他们一样受到特殊的保护，之所以能成为驰名商品，是因为产品的质量上乘，企业形象较佳，在市场上得到公众的一致认可。驰名商标对于企业来说是一个莫大的荣誉，正是这样的荣誉延续到了产品上面，满足了人们对于质量、身份等心理的需求。驰名商标对企业、政府、国家都是一笔巨大的财富，驰名商标意味着在市场中占优势地位，意味着巨额的利润。所以创建驰名商标应该成为一个目标，一个方向。

保护和维护驰名商标是善后工作，更需要发力。首先需要重视企业的产品质量，产品质量是品牌的基石，没有质量就没有品牌。这

在信息传播高速发展的今天，不做广告的商标，其知名度总是十分有限的。广告宣传中减少有形产品的宣传，加强对商标的宣传。确立在消费者心目中的地位，真正达到为自己无形资产积分。

在当代国际竞争中，商标之战是一场没有硝烟的战争，外国一个企业利用了一些企业家急功近利的心理特点，通过购买一些品牌，轻松争得我国的市场份额， 或者是通过合资的方式，通过渗透取得企业控制权，通过市场教育，把原有的品牌埋没掉，而使用外来品牌，长此以往，我们国家的很多名牌产品都会被蚕食掉。日本索尼公司的产品刚进入美国市场时，销量并不大。对比日本，美国代理商曾表示，如果用美国的商标，他可以每年包销是十万台。索尼公司拒绝了这一要求， 最后创出了驰名世界的“索尼”商标。我国的许多企业却缺乏这样的眼光。有些企业轻易转让自己的商标专用权，有的驰名商标则在合资中被“商标杀手”吃掉。如著名的“美加净”商标，在合资时报价 1200 万元投入合资企业。合资后该商标被外方封存，而代之以“露美庄臣”，等到企业悔悟，再买回该商标时，却整整花了三个亿。一些外商在合资中，高价转让或折价入股的方式买断中方的驰名商标，后弃之不用，而全力宣传自己的商标。他们之所以这么做，是想借用我国高知名度商标的信誉和企业的生产能力为外方的商标打开市场。