未注册商标是相对于注册商标而言的，顾名思义就是直接使用而未经注册的商标，这与我国《商标法》有关，我国是注册优先的原则，就是谁先注册就拥有商标的专用权，而在欧美等国家是谁先使用的原则，就是商标申请之前，商标必须是在使用当中的。未注册的商标可以分为三类：未注册的驰名商标、具有一定影响力的商标和普通的未注册商标。

未注册的驰名商标在《巴黎公约》中也是给予同样的保护，2003 年 4 月 17 发布的《驰名商标认定和保护规定》（2003 年 6 月 1 日）中， 也明确了对未注册驰名商标的保护。所有有一定影响力的未注册商标，在国际上并没有统一的认识，一般均指公众熟知的未经注册而直接使用的商标。普通的未注册商标，就是单纯刚刚入市的，或者入市很多，但是毫无知名度可言的商标。现阶段还没有对未注册商标提供保护的法律依据。

对于目前的市场无序状态，企业领导都表示无奈，一旦一个企业出现问题，将连累所有的企业，对企业的长远发展是非常不利的。对于搅局的中小企业，损害消费者利益的企业，必须要正本清源、肃清市场。伴随着企业经营规模的日益扩大，品牌知名度日益提高，不可避免会发生各种傍名牌的侵权行为。当品牌是未注册商标而面临此种现象更是无法解决。