“Björn Borg”商标已在 30 多个国家和地区注册，但 Borg 对此并无任何权利。Fenix Legal 的 Petter Rindforth 分析了运动员知识产权“错误”背后的痛苦。 

2024 年巴黎奥运会和残奥会刚刚落下帷幕。该赛事的电视转播时长达 36 万小时，全球观众达数十亿，是发掘商标和吸引新客户的绝佳机会。当然，10,500 名运动员（无论是否注册）也是他们自己的商标、他们所穿的衣服、他们使用的体育用品以及他们所代表的国家的商标。

而有些喜欢钻漏洞的人也因此看到了商机。根据欧盟知识产权局 (EUIPO) 的 IP 2023 感知研究，该研究基于 2023 年 1 月 30 日至 2023 年 2 月 15 日期间对所有欧盟成员国居民进行的 25,824 次采访，12% 的欧盟公民从非法在线来源访问或流式传输体育内容，而假冒体育器材每年给制造商造成 8.5 亿欧元（9.45 亿美元）的损失。

根据欧盟知识产权局的知识产权和青年记分牌，10％的欧盟15至24岁青年承认故意购买假冒运动器材。

不幸的是，就每年因假冒体育器材造成的销售损失而言，瑞典是受影响最严重的十大国家之一，位列第七，损失金额为 3080 万欧元（而排名第一的法国，销售额损失为 1.433 亿欧元）。

调查显示，14% 的瑞典人通过非法在线来源访问或流式传输体育内容来观看体育赛事，而 15-24 岁的年轻人中这一数字上升到 33%。

此外，9％的该年龄段的瑞典年轻人曾在网上故意购买假冒运动器材。

欧盟委员会通过了两项建议，供成员国、欧盟组织和当局合作：委员会于2023年5月4日提出的关于打击体育和其他现场活动网络盗版的建议；以及打击线下和线上假冒行为的建议。

委员会提出的一些关键行动包括：调整程序以应对新的假冒行为；优化法庭诉讼中的信息共享；确保对损害进行适当的赔偿，包括物质和精神损害。委员会还建议在所有知识产权纠纷中推广使用替代性争议解决方式（调解），并制定旨在更快、更便宜、更环保地储存和处置假冒产品的做法。

足球俱乐部的防守举措

运动员的传统商标是他们的名字或公认的昵称。瑞典的基本保护是《广告中的名称和图像法》（1978:800）（《名称法》）。该法为未经个人明确许可而将个人姓名或照片用于商业营销提供了基本保护。任何故意或严重疏忽违反《名称法》的人都可能被处以罚款，而受害人有权获得合理的侵权赔偿。

瑞典足球协会 (Svenska Fotbollförbundet) 制作了一份警告信模板，受影响的足球俱乐部可以向侵权者发出警告信。问题是，如果侵权者不回复（不幸的是，这是通常的结果），足球俱乐部通常没有足够的预算来采取法律行动。

因此，最好的解决方案是注册商标，然后制定明确的使用法律指南。

瑞典足球俱乐部 AIK 就是一个例子。字母 A、I、K 代表 Allmänna Idrottsklubben（综合体育俱乐部），该俱乐部成立于 1891 年。该俱乐部在欧盟和英国以不同形式保护其商标，并保护各种感兴趣的商品和服务。“Allmänna Idrottsklubben”是欧盟商标编号 018221455，“AIK”是欧盟商标编号 018221454，其图形/徽标也以三种不同形式注册。AIK Fotball 的图形指南规定：

“AIK 俱乐部标志受商标保护，未经 AIK 许可不得使用。但是，如果未以任何方式扭曲 AIK 商标，则允许在讣告中使用 AIK 商标。有关俱乐部商标、商标侵权提示等问题，请发送电子邮件至 info@aik.se，如果许可获得批准，则必须遵循以下 AIK 图形指南……”视觉指南有 120 页，包含清晰的细节和图片。

另一家著名的瑞典足球俱乐部 Djurgårdens IF（DIF）决定注册与其官方名称无关、但与特定服务相关的商标：瑞典国家商标号 550710“城市体育”、550709“城市曲棍球”和 551424“Ishockey för alla”（人人玩冰球），均用于第 41 类“娱乐；文化活动”。

寻找制胜策略

对于个人而言，商标政策和保护因个人及其周围的顾问而异。

瑞典高山滑雪运动员安雅·帕尔森 (Anja Pärsson) 就是一个例子，她是历史上获得奥运和世界杯高山滑雪个人奖牌最多的女性（17 枚）。她于 2012 年结束了滑雪生涯。2002 年，她为自己的名字“Anja Pärsson”申请了欧盟商标，该商标于 2004 年注册（编号 002879187），适用于第 3、25、28、31 和 41 类商品和服务。由于某种原因，该商标未于 2022 年 9 月 24 日续展，现已过期。

同样未使用商标的还有瑞典前世界杯高山滑雪运动员英格玛·斯滕马克。他因在世界杯上夺得 86 场胜利和获得一枚奥运金牌而闻名。然而，他并没有将“Stenmark”注册为商标。相反，他与瑞典公司 Spektrum 合作，该公司销售“经典高性能眼镜”，并将 Stenmark 称为客户和合作伙伴。

一个更积极的例子是瑞典足球运动员兹拉坦·伊布拉希莫维奇。他通过自己的公司（名称并不完全真实）Unknown AB 拥有“Zlatan”和“Zlatan Ibrahimovic”文字商标，这两个商标在欧盟（编号 008209124 和 008235111）和英国注册，注册商品和服务类别为 3、6、8、9、12、14、16、18、21、24、25、26、28、29、30、32、25 和 41。商标“Zlatan Ibrahimovic”也在土耳其注册，但仅限于第 3 类商品。

“兹拉坦·伊布拉西莫维奇”商标在瑞典享有盛誉，原因之一是伊布拉西莫维奇本人至今仍活跃在体育界，并且深知商誉的重要性，因此拥有该商标的注册权。

但“比约恩·博格”商标并非如此。比约恩·博格是瑞典前头号网球运动员，曾获得 11 个大满贯单打冠军。1989 年，安德斯·阿恩博格和路易丝·希尔德贝克创办了世界品牌管理公司（后来更名为比约恩·博格），生产和销售“比约恩·博格”服装。这位网球运动员本人最初积极参与“比约恩·博格”商标商品的营销。然而，2007 年，博格以 1.24 亿瑞典克朗（1080 万欧元）的价格将其商标卖给了该公司。协议中有一段规定，博格将根据 2007 年至 2016 年销售额的 1.5-2% 获得额外报酬。

如今，“比约恩·博格”商标已在全球 30 多个国家和地区注册，但博格却不拥有任何权利。他在几次采访中回忆了 2007 年发生的事情。“我不知道自己当时是怎么想的。也许那只是一次过早的春季大扫除。出售商标是一个愚蠢的决定。”

总结一下：注册您的商标，并使其在您的名下保持有效。这正是瑞典奥林匹克委员会 (Sveriges Olympiska Kommitté) 所做的。1996 年，该委员会为 1-42 类的所有商品和服务注册了商标号 336393“Olympic”（单词）。

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